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如何在商业摄影中使用色彩

发布日期:2020-10-14 11:38

根据营销公司WebPageFX的研究,客户对产品形成下意识的判断所需的时间不到90秒,其中高达85%的色彩是购买某种产品的主要原因,而80%的色彩表示色彩可以提高品牌知名度。此外,彩色广告的阅读频率比黑白广告高42%。

Erwin Bosman在500px.com上绘制的三角形
 
也许当今的品牌和营销商比以往任何时候都更了解,当涉及图像时,正确的色调通常会使消费者眼前一亮。例如,随着越来越多的人将可持续发展放在首位,绿色和蓝色徽标会影响客户将品牌视为更符合道德规范。一项研究表明,与黑白相比,广告图片中的颜色甚至可以鼓励我们为具有额外功能的产品支付更高的价格。
对于商业摄影师而言,对色彩理论和色彩心理学的基本理解可以作为故事板,执行和编辑所出售图像的宝贵资源。请继续阅读,以获取有关使用色轮提升许可销售潜力的最佳提示和技巧。

Agnieszka Pa?ko上的未知橘子on 500px.com
 
追踪趋势
商业摄影发展迅速,因此请紧记当前趋势。每年,Pantone,Behr,Sherwin Williams和Benjamin Moore等设计,色彩和油漆公司都会发布年度色彩。2020年的选择包括“经典蓝色”,“回归自然”,“海军”和“第一光”。想想:翠绿,深蓝和柔和的粉红色。在过去几个月中,蓝调在500px许可上也很受欢迎。
这些涂料公司中有许多是在其预测之前几年就开始研究的,它们来自时装,艺术,电影,社交媒体,科技等资源,因此它们往往可以很好地指示品牌在产品中寻找什么。不远的将来。
尽管趋势不断发展,但某些颜色具有长寿性,特别是在商业领域。例如,几年前,盖蒂图片社(Getty Images)将“ Gen Z Yellow”命名为他们的主要趋势之一,涉及时尚,设计和商业领域。他们将黄色的重生追溯到碧昂斯(Beyoncé)2016年的视觉专辑《柠檬水》(Lemonade),那是一支巡回演出的力量,自那以后一直在塑造视觉文化(谁会忘记那件破坏互联网的罗伯托·卡瓦利(Roberto Cavalli)的衣服?
在2017年至2018年期间,客户在Getty Images上搜索“黄色”的比例从100%增至300%。今年早些时候,他们的Creative Insights小组报告说,黄色仍然具有“瞬间”,尤其是在与商业和企业生活有关的流行图像中。
当与最近出现的另一种趋于深色,低调色调的趋势相结合时,暖黄色往往会在页面上“弹出”,因此请考虑将其与喜怒无常的调色板搭配使用,以增加对比度,“活泼”和乐观。500px内容团队告诉我们:“ Z代黄的吸引力的一部分过去是,现在是,它脱颖而出的能力。”
结合新趋势并预测新兴趋势可以使您的照片在竞争中脱颖而出,并为您的投资组合增添新鲜感和活力。

liuchang li的Pink Fairy Tale故事on 500px.com
 
知道什么颜色在一起看起来很好
到目前为止,我们已经写了 两篇关于色彩理论的细微差别的文章,所以一定要检查一下这些内容,以了解在组合色彩时哪些有效,哪些无效。例如,如果您使用一种饱和色,请考虑将其与中性灰色配对以使其更加突出。
同样,您可以使用红色,绿色或蓝色和橙色等互补色来增强动态拍摄的能量,或者使用类似的颜色来营造和谐自然的氛围。也许您使用一种“关键色”来突出显示您的主要主题,而使用其余的来支持它。
这并不是说您必须始终遵循特定的颜色“规则”,但是从色轮开始是一个不错的起点。从那里,您可以将其混合在一起,并查看适合您的愿景的内容。
几年前,PantoneView Color Planner的编辑和发行人David Shah创造了“偶然的颜色”一词来描述在美国出现的混搭风格趋势。不要害怕尝试一些创造性的颜色选择(背景,衣橱等);如果您习惯于使用一个调色板,则可以采用以前从未考虑过的新方案,例如三合色甚至单色。

原宿by Angela Perez在500px.com
 
像买家一样思考
为授权拍摄选择调色板时,请考虑图像最终将出现在何处。什么样的客户适合您的审美观,他们可以使用您的照片传达哪些主题?例如,一个寻找照片来推广其全天然CBD护肤系列的品牌,可能会使用与营销商设计快节奏惊悚片书套的营销商不同的调色板。
内容团队解释说:“品牌通常会在内容中搜索特定的颜色,这将有助于使他们的产品和品牌更令人难忘,并唤起他们想要的情感。” 颜色是主观的,但是您研究的商业图像越多,从照片拍摄到徽标设计,您就会越了解颜色如何影响我们的情绪以及购买决策。
例如,市场可能将红色用作唤起力量和能量感觉的“号召性用语”,或者他们可能选择黄色来表示令人鼓舞的,充满希望的前景。绿色可以传达健康和福祉,而另一家公司则可以选择蓝色来激发人们的信任感。
拍摄前,请形象化您理想的买家,并集思广益,以使您的视觉与其色彩相匹配。如果您以医疗保健,时尚或科技等特定领域为目标,那么紧跟该行业的趋势也是值得的。关注您喜欢的品牌,并注意它们在广告系列中使用的颜色。

原宿时尚by Angela Perez在500px.com
 
大胆
参加Sherwin-Williams 2019年设计师小组调查的250多名设计师中,有26%的人表示Z世代最有可能在2020年的设计中包括黄色和橙色,这进一步增强了``Z世代黄色''的势头。
尽管老一辈可能更喜欢白色和米色等较为保守,中性的色调,但这些新兴的一代指出了温暖,充满活力的色调的未来。该调查还表明,千禧一代喜欢中性,而大胆的颜色也喜欢蓝色和紫色,因此有足够的实验空间。
随着极简主义浪潮的到来,我们很可能会回到一个更加饱和,最大化的色彩领域,因为Pantone在其Spring Colors 2020中将明亮的,令人eye目的颜色命名为Flame Scarlet和Saffron 。在过去的一年中,明亮的柑橘色在500px许可中也引起了轰动。

垂直最多的时间是Josip Predovan在500px.com上
 
饱和色比不饱和色具有更大的视觉分量,因此包含它们的图像往往比柔和的色更为突出。对于那些强调创新和前瞻性的品牌来说,这类富有创意的,风格化的图像会特别吸引人并且令人难忘。同时,请记住保持色彩自然生动。在此处查看有关获得自然色调的文章。
明亮,充满活力的色彩一直在广告中占有重要地位,从1920年代的杂志开始,当时早期的市场调查表明,彩色广告带来了更多的产品订单。甚至在彩色摄影尚未被艺术界接受之前,它在市场上就很繁荣。
如果要顺应最新趋势,则随着时间的流逝,大胆的颜色不会逐渐淡出背景,因此重要的是要及时了解商业领域的最新动态。社交媒体也是寻找灵感的好地方,因此,请使用#popofcolor,#colorstory,#colorpalette或#colorinspiration等热门标签保持领先地位。

Nataly Lavrenkova在500px.com上通过柔和的撕纸握着成熟的绿色葡萄的女人的手
 
关于颜色的有趣之处在于,颜色会随着时间的流逝而变化,反映出流行文化,因此可以以此为契机,挑战自我并超越自己的舒适区。跟踪投资组合中哪些照片卖得好,看看是否可以发现任何重复出现的彩色图案都可以并入下一张照片中。首先,有“千禧粉红色”,现在有“ Gen Z Yellow”,但取决于我们所有人来决定下一步是什么。