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2020年五个商业摄影关键词趋势

发布日期:2020-09-09 11:17

2020年,在持续的冠状病毒危机中,世界各地的品牌都面临着越来越大的压力,要求将社会责任置于利润之上。客户要求其支持的业务提高透明度,诚实度和行动性,随着公司在此期间寻求更好的与社区联系和支持的方式,我们见证了广告界的变革之海。
随着品牌寻找的照片不仅宣传其产品,还与他们的核心价值保持一致并说明其核心价值,这些文化转变为商业图像开辟了一个新时代。一段时间以来,与健康和保健,多样性和包容性,环境可持续性以及技术创新有关的主题已经在重新定义股票摄影,而2020年的事件使其中许多观念成为人们更加关注的焦点。
今年早些时候,Getty Images的Creative Insights团队作为视觉GPS报告的一部分,进行了25年的趋势研究,并与市场研究公司YouGov合作确定了塑造当今视觉文化的一些关键“力量”。这些是新十年的决定性趋势,也是营销机构在搜索图片时经常使用的术语。在为许可产品组合概念化新芽(并向其中添加元数据)时,请继续阅读并再次参考它们。
 
Jozef Polc的City Runner在500px.com上
 
养生
传统上,健康力量可能与身体健康和健身有关,但近年来,它已扩展到包括心理,精神和情感健康等主题。研究表明,有91%的人认为谈论心理健康很重要,而90%的人则希望在情感上照顾自己,因此这些都是品牌希望通过图像将其变为现实的概念。
商业摄影师可以通过捕捉进行正念和冥想的家庭,或突出健康的友谊,有意义的关系以及友善和喜悦的时刻来参与健康运动。考虑一下如何形象化归属感和庆祝生活中的小时刻,无论是与朋友早午餐还是参加瑜伽课。*
 
萨默莎·皮埃尔(Samantha Pierre)的《 Mootherhood,Jorian和Soleil》在500px.com上
 
大流行期间的健康也带来了新的挑战和机遇。例如,Wunderman Thompson Intelligence将数字化水疗中心命名为数字水疗中心,并将其作为本年度的趋势之一,并列举了在线提供其服务(从冥想课程到瑜伽教程到自制治疗食谱)的健康品牌。诸如洗澡,练习灵性或仅仅为自己花费时间之类的自我护理活动为拍摄包含关键字“ 健康”的商业内容提供了多种机会。
 
Crimus Kronos撰写的Lu在500px.com
 
* 2018年《 Getty Images》上最畅销的照片是一群一起做瑜伽的高级女性,同年客户对“归属”一词的搜索量也增加了3,400%。当您寻找将健康的概念与诸如友谊,社区,人际关系和善良之类的主题相结合的方法时,请充分利用真实,真实的情感。
 
珍妮特·K(Janet K)的日落on 500px.com
 
技术
无论是移动设备还是电动汽车,技术力量都围绕着我们与技术的关系。特别是在这种大流行期间,这些类型的商业图像揭示了通过技术进行连接的积极可能性。根据Wunderman Thompson Intelligence的一份报告,有88%的人说,他们对技术在冠状病毒危机期间在帮助社会中的作用有了更好的理解。
拍摄照片的想法包括视频聊天,送餐,在家工作,在家上学,社交媒体自拍等。它们还可以扩展到包括AI和VR等新兴趋势。技术可以轻松地纳入任何类型的生活方式,业务或家庭拍照,甚至以微妙的方式。
 
杰森·汉普顿(Jason Hampden)在在线生活中度过了年轻美好的一天-500px.com
 
它可以是抱负和未来(在Getty Images上进行“技术创新”的搜索),也可以是可访问且相关的(2018年在Getty Images上出现的搜索词“人性化技术”)。迪威内容团队说:“通过使用技术作为关键字,即使只是一个人在使用手机,您也可以就日常活动和人类之间的联系做出更广泛的陈述。”
 
所有女孩组的朋友很开心,在Joshua Resnick在欢迎光临拉斯维加斯标志前拍了自拍照500px.com
 
有79%的人说技术使他们感到连接,而74%的人说技术有助于他们跟踪目标,因此不仅要专注于设备本身,而且还要关注如何使用和将其集成到日常生活中,这一点很重要。实际上,有62%的品牌希望描绘出使人类受益并与人类共同努力的技术。
随着技术在我们的生活中扮演着越来越重要的角色,我们也看到了对代表从设备中“拔出”的视觉效果的兴趣。因此,与主题和关键词(如数字排毒和断开连接)相关的图像也正在流行,特别是在“假新闻”和虚假信息时代。
 
玛西娅·费尔南德斯(Marcia Fernandes)的《绿色环保》在500px.com
 
可持续发展
随着越来越多的品牌对其环境影响负责,可持续性已成为商业世界和整个社会的驱动力。一次性塑料(吸管,袋子,杯子,瓶子,牙刷,咖啡包等)已经用完,可重复使用的环保产品也已投入使用。
92%的人认为我们现在如何对待我们的星球将对我们的未来产生重大影响,87%的人表示他们关注我们的海洋,而85%的人担心空气污染,这就是Getty Images定义的可持续性力量,就是与自然世界建立联系,并通过我们在日常生活中做出的选择来保护自然世界。
正如Facebook IQ的2020年主题和趋势报告所指出的那样,向更可持续的生活方式发展已导致全球出现新趋势,从加拿大养蜂业的兴起到瑞典和英国对可持续时尚的兴趣日益增强。
对于商业摄影师来说,利用这种力量就像将有害的道具和产品与可持续的道具和产品交换一样简单(80%的人积极尝试减少其塑料消耗),或者展示我们可以做出的微小改变以减少我们的碳足迹,例如骑车去上班,而不是开车或使我们生活杂乱无章,并减少过度消费。
 
玛西娅·费尔南德斯(Marcia Fernandes)的可持续发展瓶在500px.com
 
甚至是随处可见的金属秸秆或竹牙刷(作为较大的生活方式拍摄的一部分)也可以向客户发出信号,表明一个品牌很认真地考虑采用更多可持续性做法。如果您是旅行摄影师,请使用自己的作品促进可持续旅行,而不会造成塑料污染或空气污染。与志愿者清理社区或本地农场建立联系也可以为捕获点播商业内容提供绝佳的机会。
 
Marcia Fernandes的食品袋在500px.com
 
考虑到使用素食食品或盖蒂图片社(Getty Images)的需求在不断增加,通过使用植物性食品或美容产品来形象化一种道德,可持续的生活方式的方法。Facebook IQ证实了这一点:美国和德国的人们正在寻找基于植物的替代品,并减少肉食。正如Getty Images指出的那样,甚至以假期为主题的生活方式内容,例如家庭聚在一起吃晚饭的照片,也将越来越多地包含可持续的,纯素食的产品。
 
Junior Asiama撰写的lene和moe在500px.com
 
现实性
多年以来,“真实性”一直是商业摄影中的流行语,并且不会很快消失。像健康一样,现实力量围绕着移情和接受等主题。客户厌倦了虚假的营销;相反,他们渴望获得与现实世界相关的图像,这些图像具有分享经验和观点的人们。
这种运动的出现部分是由于我们在社交媒体时代与图像的关系不断变化。因为人们现在可以创建自己的内容,所以他们正在寻找能使他们感到被听到和听到的商业图像。迪威内容团队告诉我们:“品牌现在正在寻求与同级别的人建立联系,而不是向他们展示一些商业童话。”
 
年轻的女孩,花开在球场上,Alena Sadreeva在500px.com上
 
80%的人说公司需要向所有人展示各种身材和体形的人,因此许多品牌都在远离过度编辑,修饰和操纵的图像。取而代之的是,如今的营销人员努力做到诚实透明,这意味着以一种真实和真实的方式代表其客户和社区。
在Getty Images上,未修饰的搜索词是2019年增长最快的搜索词,Creative Insights团队将皮肤阳性称为其新兴趋势之一。现实也超越了外表,包括了真实的情感和人与人之间的联系。这意味着要在适应的压力中拥抱个性和自我表达。在许多情况下,专业模式可能会被家人和朋友取代。
 
一个幸福的高级女人微笑着,俄罗斯,Aks Huckleberry的Raisa Agafonova在500px.com上
 
包容性
57%的人说他们个人受到偏见的影响,现实力量与促进广告包容性的运动日渐紧密联系,因为热衷于现实的人们也可能朝着平等和反对歧视的方向努力。 。
超过三分之二(68%)的跨代客户表示,从拥有各种多样性的公司购买商品对他们来说很重要,而千禧一代和Gen Zers中的这一数字增加到76%。
 
美国图书馆的年轻自信女人,达芙琳·乔伊(Ahyah Yafai)通过Dahyembi Joi在500px.com上
 
对于摄影师而言,这意味着要做出持续而有意识的承诺,以突出,庆祝和与各个年龄段的人们合作,性别认同,种族,国籍,性取向,能力,身体形态,宗教,社会经济背景等等,并代表他们真实而真实地。
 
彗星西的美丽的浅蓝色(蓝色)on 500px.com
 
33%的人抵制了一个与其价值观背道而驰的品牌,而34%的人开始购买一个支持他们所信奉的事业的品牌,因此,这一运动的意义在于行动,而不是虚假的承诺。Getty Images的Visual GPS的最新研究表明,十分之八的人期望品牌一如既往地致力于包容性和多样性,但只有14%的人认为品牌能够在广告图像中得到准确体现。
 
妈妈和爸爸(Ampana Samanez)在500px.com
 
同时,在Getty Images上搜索诸如身体正面,多样性,包容性和多样性社区之类的词的数量也在增加。迪威的内容小组解释说:“品牌终于意识到,没有一个人口统计是一个整体,在任何种类的可识别群体中都存在着一系列独特身份的想法。”
 
取暖在与果子篮子的太阳的小姐。 由Hagar Wirba在500px.com上
 
仅仅包括一个多元化的人群并称其为一天是不够的。您还必须确保在不强化刻板印象的情况下,准确地代表镜头前的个人,他们的生活方式,他们的文化和他们的价值观。邀请您的模型和工作人员进行协作和参与。
 
Sam Brockway在500px.com上漫步
 
根据盖蒂图片社(Getty Images)的定义,这五个“力量”既及时又永恒,因此它们可以而且应该进入几乎任何种类的商业摄影中。它们也是重叠和相互联系的。例如,一张在大自然中徒步旅行的家庭的照片可以标记为实行自我保健,摆脱技术,生活在可持续发展的生活方式,属于某个社区,或以上各项的组合的家庭。
在上载和提交现有的照片时,应用这些受欢迎的关键字,然后考虑集思广益并计划新的照片-这些力量都在您的创意想象力的最前沿。请记住,要保留一份想法和概念的连续清单,以在今年的整个许可产品组合中进行探索,并添加任何新关键字,使您看到的新关键字随着您的使用而增加了迪威的知名度;我们经常发布有关新兴趋势的新文章,敬请期待。