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所有权出售的商业内容的五个技巧

发布日期:2020-09-05 11:11

心理研究表明,总的来说,与那些没有标题的艺术品相比,我们会更加关注并且更可能理解具有解释性标题的艺术品。虽然许多艺术家将标题留到最后一刻,但这些研究表明,标题可能是决定观众对艺术品的反应的重要因素。
商业商业摄影也许可以说类似的话。图像标题通常是买家首先看到的东西,它们可以成败买卖。另外,由于图像购买者倾向于使用关键字来获取照片,因此无标题的照片将不可避免地迷失在洗牌中,而具有专业标题的照片将升至最高。
在许多平台上,包括迪威和Getty Images,您的标题也将成为图像URL的一部分,这意味着可以通过Google和其他引擎进行搜索。标题越好,您对照片的关注就越多。
必须使用正确的图像标题方法,因为它可以显着提高许可产品组合的可发现性,但是仍然有许多摄影师忽略了元数据过程的这一部分。在下面,您将找到我们制作最佳股票摄影作品并最大程度地发挥销售潜力的主要秘诀,无论现在还是将来。
 
Typer由Konstantin Kolosov在500px.com上撰写
 
保持原样
许可中最常见的错误之一是选择标题过于抽象以至于无法准确描述照片。迪威内容团队告诉我们:“当您以抽象术语或短语为商业内容添加标题时,将严重限制其在相关搜索中显示的机会。”
用歌曲歌词或诗句给照片加上标题的问题是,虽然听起来不错,但不会在相关的买家搜索中显示。相反,只需坚持以下基本知识:告诉我们照片中的人,照片中有多少人,他们多大年纪,他们的性别身份和种族是什么,他们在做什么以及在哪里做。像买家而不是艺术家那样思考。
以创造的支柱为例。这是NASA 1995年标志性拍摄的Serpens星座的漂亮标题,但由于它无法告诉您照片中的内容,因此它的图片标题很差。相反,如果您计划许可这张照片,则可以使用其他文字,例如“哈勃太空望远镜捕获的Serpens Cauda星座中的鹰状星云”。
您的标题应该看起来像新闻报道中的标题:您需要传达事实信息,而无需过多的解释或创作许可。与新闻头条一样,您也应该使其简短而简单,不要过多地添加信息。如果太长,它将在URL中被截断。五到七个字应该可以解决问题。
添加抽象扭曲
保持字面意思并不意味着您不能在标题中添加一个或两个概念性关键字。只是意味着轻轻地使用它们。您始终可以在照片后面加上与情感或情绪有关的词,因为这些词是买家可能会搜索的词。内容团队解释说:“描述性的词,如强壮,有成就,与他人联系等等,都是使您的标题更具创意并同时针对相关搜索进行优化的绝佳方式。”
 
Brianna R的Rajesh在500px.com上
 
这是来自Getty Images的迪威集合的示例,其中这张照片的标题是“年轻男子的胡子和围兜的工作服在做白日梦。” 做白日梦是一个抽象的想法,但许多买家可能会将其添加到该搜索栏中。它也具有相关性和描述性,有助于使这张照片在该系列中所有其他年轻人的照片中脱颖而出。
这里的技巧是将自己限制为一个或几个抽象的单词或短语,以补充原本标题的形式。如果它增加了照片的整体含义和信息,请将其包括在内。如果混淆了含义或使其难以理解,请忽略它。
 
在500px.com上捕捉Andrey Sh的片刻
 
挖掘趋势(包括道具)
买家经常使用趋向关键字来搜索图片,因此将其包含在标题中是提高可见度的好方法。我们经常谈论将及时且相关的道具融入您的照片中,例如可重复使用的杯子和环保瓶以促进可持续性,或移动设备代表技术在我们日常生活中的作用,这些也是您应在标题中使用的术语。
如果相关的话,即使是微妙的道具也可以进入您的标题。例如,如果您现在正在创建生活方式内容,并且您的模型戴着口罩,那么作为潜在买家的注意事项,这也是您的头衔。内容小组建议:“尤其是当一种道具代表更广泛的概念和流行的商业趋势时,您可以并且应该将其纳入商业照片的标题中。”
 
戴着口罩在咖啡馆在室内工作的年轻女子,由Jozef Polc消毒于500px.com
 
包括您的位置
您可能已经听过一些有关位置混淆的股票恐怖故事;例如,在2015年,一位总统候选人使用在英格兰拍摄的素材镜头来代表美国风景,而就在去年,另一位候选人使用在肯尼亚创作的照片代表了美国公民。在后一种情况下,竞选活动甚至对不幸事件发表了评论,并解释说他们图片来源的股票网站并未指出照片的拍摄地点。
当然,这些都是极端的例子,但是购买者对于采购对他们的听众和顾客真实的图像要谨慎。他们还希望客户可以关联的图像-感觉是个人而非通用的照片。如果他们能够找到在自己的家乡或当地社区拍摄的照片,那么他们的资料很可能会引起目标受众的共鸣。
购买股票照片时,位置通常是购买者首先要寻找的东西,即使是当务之急,他们也希望信息清晰易懂。因此,在标题中包含这些详细信息是一种很好的做法。养成习惯将它们放在每个标题的末尾,并遵循一致的格式(例如:城镇或城市,州或省以及国家/地区)。
 
理查德·瑞安(Richard Ryan)创作的Poppies(罂粟花)在500px.com
 
例如,在盖蒂图片社上,上面的照片标题为“日落,英国,兰斯比,英国的罂粟(罂粟属rhoeas)场”。这意味着它将在买家搜索通用罂粟花现场照片时显示,但是也会在买家(例如当地的旅游局或酒店)搜索特定地点的图像时显示。如果营销团队想要代表英国的风景或精神,他们可能还会寻找这样的形象,因此添加位置可以确保最大的知名度。
记得拼写检查
内容小组告诉我们:“标题中最常见的错误之一是最容易解决的错误之一。” 他们谈论的是拼写错误,这种错误的发生率通常比您在商业摄影中所预​​期的要高。
如果不确定任何拼写,请在网上查找它们,然后用细齿梳检查它们,然后再提交拼写检查。在英式或美式英文拼写形式上要保持一致,并要特别注意位置。
内容团队解释说:“对于位置,确保您使用的是国家或省名的英文版非常重要,因为当通过像Getty Images这样的发行商出售照片时,它们会以英文显示。” “如果您不确定某个位置或国家/地区的适当拼写是什么,可以随时在Getty Images中搜索同一位置的内容。如有疑问,请遵循他们网站上已列出的内容。”
 
有数字照相机和咖啡杯的膝上型计算机。 由本杰明·金(Benjamin King)在500px.com上
 
这五个技巧-保持原义,增加情感(包括道具和位置)以及检查拼写-是轻松整合到许可工作流程中的简单步骤,但它们也非常有效。遵循一致的工作流程,以一致的方式为照片添加标题的做法。从那里跟踪您的销售,以查看合适的方法和技巧。